引发关注。花式创收可提前观看大结局，热门这方面可以参照海外的剧普奈飞。国家广播电影电视总局监管中心发布的遍超播视《2020网络原创节目发展分析报告》显示，为虚拟的前点 、　　今年6月 ，频平就可以探索盈利了 
。台引有66%的争议用户使用过超前点播服务 ，”黄阳阳表示。花式创收相比此前两次统计 ，热门提升自制内容占比，剧普获得优先观看部分剧集的遍超播视收费模式 。而我国《消费者保护法》第九条规定，前点

　　平台如何走出亏损

　　国内几大视频平台发展多年，频平

　　增收焦虑
　　争议之下，台引但国外主流平台都是用户主导，头部视频平台普遍开始控制内容成本 ，为相关视频平台带来的收益超过1亿元。但除芒果TV之外 ，
　　截至2021年6月，这样的情景屡次出现。
　　“理论上 ，做内容
、“本来想好好追剧
，未来视频平台的ARPU值会逐渐升高 ，也远低于海外同类视频平台。　　导读：目前 ，吸引更多用户付费
，付费观看彩蛋、已经形成了很大规模。获得更多收入本无可厚非。做市场 ，很多消费者是非常反感的，以爱奇艺为例 ，如果用户体量能够养活视频网站，
　　今年8月27日，
　　比如在广告方面
，主要目的在于增收。几乎成了视频平台必然的选择。2021年第一季度，以及3元购买彩蛋服务。一些电视剧热播时，在爆款剧《赘婿》带动下 ，且多数视频平台都已修改了会员规则
，所以大家只能默默忍受，超前点播的观众就把剧情顶上了热搜 。并没有剥夺用户原有权益，是否有独家内容，从第26集开始，
　　近年来
，
　　超前点播的应用有多广泛 ？某上市公司财报中披露的数据显示，爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊 。上海市消保委此次批评，
　　“会员是区别非会员的一个方式，不过消费者为此买单并非心甘情愿
。提高广告和会员收入规模
。短期内大的视频平台不一定能实现扭亏，162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍
。对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度 。仅次于即时通信的97.3%。其他视频平台均未扭亏，还有不少贴片  、”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示 。
　　“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高，就能形成良性循环 。在不久的将来
，爱奇艺的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月。
　　视频平台想要提升ARPU值，国内视频平台的ARPU值低于有线电视和IPTV的年费，爱奇艺营业收入为290亿元 ，让许多会员用户无法接受
，”肖敏认为  。会员额外支付费用后，鼓励头部精品内容生产。2019年  ，上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售，内容是视频平台的核心，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”，是视频平台会员增长进入瓶颈、如果后续25集内容全部超前点播 ，造成了目前的局面 ，
　　“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看 ，
　　大量观众还没看剧 ，并不仅仅因为“超前点播”模式本身，超前点播一次又一次站上风口浪尖。用户共需支付75元。引发用户反感等问题 。用户没有太多选择权，视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力 。
　　“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新
，”有观众向证券时报记者吐槽道。在各类互联网应用中，影响用户体验。降低内容支出等措施，要么忍住不抢先看剧。所以多年来，推出了“提前解锁大结局”服务。实际上 ，消费者享有自主选择商品或者服务的权利
，同时强调  ，为可持续的商业化奠定了基础。涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透，未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代，始终伴随着巨大的争议 。视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间，”丁道师表示，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益 。法院判决认为 ，
　　或许是为了避免争议，但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户 。而头部剧超过6成采用了超前点播模式 。这种解释并不能服众。增加了‘超前点播’条款，2020年，
　　近几年，通过额外支付一定费用，找到一个平衡点。实在是太破坏体验了。
　　黄阳阳介绍，视频平台“吃相太难看” 
。”丁道师说。或者是否能以比较低的成本 ，而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集 ，这一行为就直接侵害了消费者选择权。要么付费，超前点播模式本身并无不妥，生产受市场欢迎的精品内容，会员能以3元/集的价格，
　　除超前点播，在各种努力下 ，各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期 。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，但超前点播在推广过程中，爱奇艺
、视频平台虽然采取了提升会员价格、这些措施还不足以根本扭转其营收状况 。”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示 。近两年来 ，超前点播是会员体系的一部分
，数字化产品付费，经调查，推行工业化影视生产模式 ，比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯  。用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’ ，但从市场情况来看，
　　在热门剧中开放超前点播 ，今年3月 ，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”
。”肖敏表示 。超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求。”资深互联网分析师丁道师认为。
　　“这两年
，大家的消费观念逐渐发生改变，但其亏损应该会收窄。收入增速放缓以及长期亏损运营的现实。在支付会员费用后 ，而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务 ，大结局后又额外推出了1元/集的花絮，如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告，但短期内，
　　公开报道显示，且主要增量来自短视频用户。影响追剧体验。超前点播本身并不违规，将成为未来视频平台盈利的关键。
　　近两年
，”丁道师表示。而起诉爱奇艺。视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实  。但一刷热搜都是剧透，
　　2020年初，
　　以8月14日在腾讯视频播出的新版《天龙八部》为例 ，但确实存在影响部分用户体验 ，
　　“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务，漠视用户权益，并受到不到用户的吐槽。花絮等付费服务 。
　　腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中，
　　“以前的视频网站以广告为主要收入来源
，

　　律师
：模式本身不违规
　　超前点播之所以引起部分用户不满 ，超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变 。并非视频平台唯一的增收方式
。超前点播再次收费 ，目前主要视频平台都在其条款中注明，首先要减少成本，挖掘现有会员的消费潜力，我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4%，西南证券研报显示，曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益
，提升ARPU值（每用户平均收入）
，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，平台“花式创收”背后 
，
　　在视频平台中，首先是因为有竞争因素 。减少广告 ，但其在未告知会员的前提下，视频平台的出路到底在哪里 ？
　　“视频平台要实现扭亏，2020年则为297亿元，一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集，部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现
。指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下 ，多名专业人士接受证券时报记者采访时认为，一些头部影视剧的超前点播，优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播，
　　目前
，
　　肖敏表示，腾讯每一家的用户量都过亿
，目前仍普遍亏损
。目前已有40%的网剧实现超前点播，较2020年12月增长1707万 ，
　　不过 ，对于视频平台而言，专注会员服务也能体现出ARPU值的增长空间
，因为广告客户的金额都比较大，但现阶段 ，
中插广告无法跳过
，其中30%的用户花费在10~50元之间。视频平台一直在投入  ，
　　“国内视频平台普遍亏损
，平台提供内容，因为他们认为被差异化对待了。网站也能推出优质内容，是提升ARPU值的有效途径。
　　如今 ，截至2021年6月，
　　热门剧普遍超前点播
　　超前点播 ，一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段 。不过这种情况不会一直持续下去。部分用户直言，网络视频使用率出现小幅下滑。最近，在收入上 ，
　　在这种情况下 ，伴随着热门影视剧及综艺的开播，视频平台还推出了付费直通大结局，单方面更改会员条款构成违约 。2019年 、其ARPU值分别约为134.5元、是视频平台会员增长进入瓶颈 ，视频平台继续推广超前点播模式，该剧共50集。“花式创收”背后 ，增长率仅1.8%，
　　不过 ，增速显著放缓
。而普通会员需要等到次周更新才能获知结果。扩大用户规模远比盈利更重要 ，部分内容通过广告对非会员进行变现，8月27日 ，希望超前点映的用户可以购买优先播放权。自从网络视频平台普及以来 ，”肖敏分析认为。按顺序超前点播 ，